德芙X天猫超级品牌日启动,用“新”愉悦Z世代消费者

来源:女性伊网 编辑:飞 点击: 次日期:2020-08-31
中国广州,2020年8月28日玛氏箭牌中国旗下 品牌 德芙巧克力今日举办愉悦至上线上发布会,暨天猫超级品牌日启动仪式。德芙联合天猫重磅推出四款新品甜甜圈造型巧克力、缤纷眼影盘巧
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中国广州,2020年8月28日——玛氏箭牌中国旗下新世纪在线娱乐德芙巧克力今日举办愉悦至上线上发布会,暨天猫超级品牌日启动仪式。德芙联合天猫重磅推出四款新品——甜甜圈造型巧克力、缤纷眼影盘巧克力、珍珠奶茶巧克力和巧克力冰淇淋。这是德芙强化品牌创新战略的又一举措,旨在为中国消费者提供更加丰富的产品选择,让更多人加入品牌愉悦3.0——愉悦至上的体验中。因为愉悦是一种正能量,它可以让人和世界变得更美好。与此同时,玛氏公司将在今年开启 “潜能全开” 计划,旨在让更多来自世界各地女性的声音和故事为人知晓,德芙愉悦大电影的上映是玛氏公司赋能女性,鼓励女性释放潜能,积极追求愉悦的首秀。

德芙品牌代言人周冬雨

发布会直播间以愉悦大电影为灵感,品牌代言人周冬雨化身德芙愉悦探索官,带领观众线上探秘愉悦解答屋,针对真实生活场景做出愉悦至上的选择,并亲手用德芙新品制作甜品摩天轮甜甜圈,让愉悦至上的理念由此转动。同时,德芙首部愉悦大电影《再见摩天轮》也在直播间进行了超前点映。整场发布会吸引了80万消费者线上关注,共同见证德芙 “愉悦至上” 的品牌焕新。

周冬雨现场制作摩天轮甜甜圈

值得一提的是,通过这部以全女性为主创班底的大电影的发布,德芙向投身于电影行业中的女性工作者们致敬,同时让更多女性声音为人知晓,将“赋能女性”理念通过荧幕传递给消费者。希望可以创造更包容、更多元氛围,让女性可以释放潜能追求自我和愉悦、享受平等的发展机遇。因为玛氏坚信只有通过今天的行动,才能打造更加包容多元的明天

玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲

玛氏箭牌“开创休闲食品新纪元”战略起航,德芙联手天猫打造创新体验

报告显示,作为消费主力的年轻人推崇悦己理念。77%的Z世代会选择购买迎合个人口味的产品和服务,他们对购物体验拥有更高期望。 基于此洞察,玛氏箭牌全球“开创休闲食品新纪元”的商业 战略正式启动,并在公司内部设立了专门的创新团队,希望通过创新为消费者提供更加丰富的产品选择和购买体验。

玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚表示:“德芙作为玛氏箭牌在中国的重要业务策略单元,是推动品牌创新的引擎。我们始终将消费者的需求视为创新的核心,希望借此次天猫超级品牌日为消费者带来更年轻化、愉悦的产品体验。”

为了加速创新,德芙与天猫强强联合,以科技赋能产品升级,在大数据、产品研发、渠道等多方面展开深入合作。此次发布的四款新品基于天猫大数据洞察,在原料、口味、包装,甚至产品故事上达成全方位升级,精心定制符合Z世代消费者喜好的巧克力体验。德芙天猫超级品牌日将于8月30日正式启动,以创新的体验掀起全网愉悦风暴。

天猫休闲零食行业总监秋玥表示:“天猫很高兴能与德芙携手合作共同研发此次巧克力新品。德芙“愉悦至上”的理念,与天猫‘年轻人理想生活集聚地’的定位不谋而合。我们一直在努力整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。希望大家共同关注8月30日的德芙天猫超级品牌日。”

从愉悦1.0到愉悦3.0,德芙新品重释“愉悦至上”

德芙深耕中国市场多年,始终致力于为消费者带来更愉悦的品牌体验:从最初的“愉悦1.0——口感愉悦”到“愉悦2.0——情感愉悦”再到如今的“愉悦3.0——追求愉悦是一种生活态度”,坚持不变对每个女孩的用心,以不同的维度重新定义“愉悦”,传递愉悦至上的理念。德芙联合天猫通过洞察Z世代,特别是女性消费者需求,研发推出四款创意满满的新品。

德芙甜甜圈造型巧克力

德芙甜甜圈巧克力新品汲取网红甜点灵感,将香甜榛子酱与奶香白巧、香浓黑巧结合,带来奇妙的甜品体验。高颜值设计和色彩搭配,即使不去甜品屋,也可以轻松享受精致的下午茶,感受愉悦,让生活像甜甜圈一般圆满。

德芙新品——甜甜圈造型巧克力

德芙缤纷眼影盘巧克力

德芙首次将巧克力跨界彩妆,打造首个“可以吃的眼影盘”。从网红眼影汲取灵感,德芙将眼影的色彩美学和巧克力的高级质感结合,碰撞出奇妙的化学反应,打造三款创新口味:“可可色系”眼影盘,让舌尖遇见经典;“玫瑰色系”眼影盘,让鲜花和草莓相遇,演绎魅惑与柔情;“乌龙色系”眼影盘馥郁清香,感受多重茶味。拥有一盘缤纷眼影盘,时刻愉悦,为心情补妆。

德芙新品——缤纷眼影盘巧克力

德芙珍珠奶茶巧克力

德芙联合奶茶品牌奈雪,研制首个“嚼着吃的巧克力“——全新珍珠奶茶巧克力。参考奈雪最火爆经典茶款,德芙打造两个口味的珍珠奶茶巧克力,草莓芝士波波丸和黑糖奶茶波波丸惊喜诞生。Q弹的软心加上入口即化的巧克力,碰撞出细腻平滑、层次丰富的奇妙口感,给爱奶茶的你出乎意料的味觉体验。

德芙新品——德芙珍珠奶茶巧克力

德芙巧克力冰淇淋

德芙将冰淇淋融入巧克力夹心,推出首款巧克力冰淇淋【小棕棒】。采用法国原产纯正牛乳,搭配天然可可脂,清爽冰凉,一口脆丝滑,让冰淇淋在舌尖融化散发仙气。更有多种创意吃法激发食客想象力,畅享愉悦。

德芙新品——巧克力冰淇淋

德芙通过多元化的产品焕新和持续提升的品牌影响力,希望让中国当代女性抛开生活和工作的束缚,坚守独立精神的自由选择。而此次德芙品牌换新推出的愉悦新主张,也正呼应了玛氏公司致力于为女性打造更加包容多元明天的愿景。

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